Slik velger du profilprodukter som faktisk brukes
En praktisk guide for innkjøpsansvarlige og ledere: hvordan velge profilprodukter som faktisk brukes, som styrker merkevaren og som folk setter pris på å motta.
Mange innkjøp av profilprodukter starter med et budsjett og en frist. Man blar gjennom en katalog, finner noe som ser greit ut til prisen, og bestiller. Resultatet er en hel del produkter som ikke forteller noe særlig om bedriften, og som ikke gjør noe særlig for mottakerne. Det finnes en bedre tilnærming, og den er enklere enn du tror.
Start med tre spørsmål
Før du ser på et eneste produkt, svar på disse tre spørsmålene. De vil automatisk eliminere 80 % av dårlige valg:
Hvem mottar dette, og hva gjør de i hverdagen?
En konsulent på farten har andre behov enn en ingeniør i felt eller en markedssjef på hybridkontor. Produkt og brukssituasjon må passe sammen.
Hvor vil dette produktet befinne seg om 6 måneder?
Tenk på det fysiske livet til produktet. Reiser det med personen? Står det på pulten? Brukes det ute? Svaret forteller deg mye om hvilken kategori som passer.
Hva sier dette om oss som bedrift?
Et billig produkt kommuniserer «vi måtte gi noe». Et gjennomtenkt produkt kommuniserer «vi tenkte på deg». Begge er beskjeder. Velg bevisst hvilken du sender.
Kategoriene som konsekvent fungerer
Basert på norske innkjøpstrender, internasjonale brukerundersøkelser og produkter folk faktisk tar med seg hjem, her er kategoriene som slår gjennom gang på gang.
Kategori #1 · Daglig bruk
Drikkeflasker og termoser
Det er en grunn til at dette er den bestselgende profilprodukt-kategorien i Norden år etter år. En god drikkeflaske brukes 1–3 ganger daglig, reiser med eieren til jobb, i møter og på tur, og varer i årevis. Det er uovertruffen eksponering over tid.
Nøkkel: kvalitet avgjør alt. En flaske som holder temperaturen og er behagelig å holde i, det er det folk forteller om. En som lekker, er en gave som kommuniserer noe annet.
✓ Best på: daglig bruk, synlighet, levetidKategori #2 · Identitet og tilhørighet
Klær og tekstiler
En god jakke, en hettetrøye eller en fleece med bedriftens logo er et av de sterkeste tilhørighetsuttrykkene du kan gi. Folk tar med seg merkevaren din ut i verden, på topp, på søndagstur, på flyplassen. Kvalitetstekstil kan ha en levetid på 5–10 år.
Det handler ikke bare om eksponering. Det handler om at personen aktivt velger å ta på seg noe med logoen din. Det valget betyr noe.
✓ Best på: tilhørighet, employer branding, langtidseksponeringKategori #3 · Ønsket og verdsatt
Teknologi og gadgets
Bluetooth-ørepropper, powerbanker, trådløse ladere. Teknologigaver er konsekvent nummer én på listen over hva folk ønsker seg fra arbeidsgiveren. De er dyre nok til at de kjennes som et ektefølt valg, og de brukes daglig i hverdagen.
Gode for jubileer, premiering, onboarding-pakker i tech-selskaper og tilfeller der du vil at gaven skal oppleves som ekstra gjennomtenkt.
✓ Best på: opplevd verdi, ønskelighet, tech-kulturerKategori #4 · Bred appell
Vesker og sekker
En bag er en arbeidshest. Den er med overalt, og med et godt antall visninger i året er det en av de mest kostnadseffektive formene for eksponering som finnes. En god totepose er dessuten bærekraftig i bruk og erstatter engangsbager.
Fungerer godt som kundegave, konferansegave og velkomstpakke. Passer alle aldersgrupper og livsstiler.
✓ Best på: bred målgruppe, eksponering, bærekraftKategori #5 · Klassikeren
Notatbøker og skriveartikler
Stemplet som «kjedelig» av noen, men undersøkelser viser at en god notatbok med en penn ved siden av er blant de mest brukte kontor-gavene. Den havner på pulten og brukes 4–5 ganger i uken. Det er høy kontaktfrekvens med merkevaren over lang tid.
Spesielt godt for kundegaver, konferanser og de som jobber mye i møter.
✓ Best på: kontorbruk, budsjettfleksibilitet, bred appellHva med bærekraft?
For mange kjøpere er det nå et minimumskrav at profilprodukter er laget med omtanke for miljøet. Ikke fordi det er trendy, men fordi det er en forventning fra ansatte, spesielt under 40 år, og fordi det signaliserer at bedriften praktiserer det den preker.
Praktisk betyr dette: velg produkter med dokumenterte materialvalg, unngå engangsprodukter uten bruksverdi, og velg leverandører som kan dokumentere produksjonskjeden. En god jakke som varer i ti år er mer bærekraftig enn fem billige som kastes etter ett.
Sjekkliste
Før du bestiller: fem spørsmål du bør kunne svare ja på
- ✓Brukes dette mer enn én gang i uken? Hvis ikke, vurder en annen kategori.
- ✓Er kvaliteten god nok til å vare minst ett år? Levetid er avgjørende for både inntrykk og bærekraft.
- ✓Passer dette til mottakerens livssituasjon? Kontekst avgjør alt.
- ✓Er logoens plassering diskret nok til at det oppleves som en gave, ikke reklame? Målet er bruk, ikke banner.
- ✓Vil jeg selv ville ha dette? Det enkleste filteret, og det mest glemte.
Vil du ha hjelp til å velge?
Vi hjelper deg å finne produkter som passer til ditt formål, din bedrift og dine mottakere, uten å måtte bla gjennom en hel katalog alene.
Kom i gang
